雅高發布全新生活方式品牌,定位中高端但充滿藝術與設計

近日,雅高酒店集團發布了一個全新品牌Tribe,這將是一個由雅高管理的定位中高端的酒店品牌。
新品牌 Tribe 的誕生起自于一個觀察:如今的旅行者渴望以實惠的價格尋找到優質的生活方式酒店。Tribe 的出現很好的滿足這一需求,除了價格之外,這個全新的酒店品牌將重新思考傳統的住宿體驗,讓酒店的原創設計更好的為客人的工作、生活服務。


它的第一家酒店位于澳大利亞,毗鄰世界上最大的城市公園之一:珀斯國王公園。目前酒店擁有 126 間客房,房間內有寬大的落地窗,讓住客能躺著俯瞰王公園或西珀斯的城市天際線。這個酒店的大堂擁有豐富的配色,出挑的設計延續至餐廳與客房,符合年輕一代消費者的審美與追求獨立的偏好。這也正符合了雅高為新品牌確立的用戶畫像:獨立,好奇和大膽。該酒店原本屬于澳大利亞酒店集團 Mantra 旗下,但雅高去年以 12 億美元收購了Mantra 后,將這家酒店換牌至 Tribe。

雅高為新品牌制定了一系列標準,旗下酒店將以大堂為中心,結合雅高的智能技術與對住宿的思考,為客人提供多方面的服務。在設計上,Tribe 強調了用時尚而不失實用的風格,讓酒店變成一個可以放松休閑的時尚中心。Tribe 會采用現代風格與藝術設計的物品相輔相成的理念,在有限的空間中營造出高級的氛圍。在家具方面也有所挑剔,比如使用著名英國設計師 Tom Dixon 提供的燈具,Moroso 的椅子以及 Jean-Paul Gaultier 的靠墊等等。 Nespresso 的膠囊咖啡機與 T2 茶袋也將成為標配,免費提供,備品采用了來自艾達利亞的品牌 Kevin Murphy。

盡管定位中高端,雅高還是希望 Tribe 的住客可以擁有非標準化的服務。酒店的餐廳將與當地生產商合作,盡力推出更多有季節性、當地性的產品。酒店還推出了一個新的空間叫做 Tribe Foods,它在白天是一個咖啡館,到了夜間則成了一個酒吧。

Tribe 的設計不僅吸引了客人,也吸引了業主和投資者。雅高集團全球首席發展官郭普善(Gaurav Bhushan)表示,“目前有 50 多家 Tribe 酒店正在與業主協商,Tribe 酒店可能的目的地包括巴黎、倫敦、新加坡、迪拜、曼谷等等。到了 2030 年,我們預計酒店將會在 150 個國際目的地亮相。”

對雅高來說,剛剛過去的 2019 年是一個大年。一共獲得了 14 個全新的酒店品牌。到目前為止,雅高在全球 100 多個國家管理者著近 4800 多家酒店。去年光新開就有 587 間,已經簽約的酒店有 480 間。其中,集團新開的數量為雅高有史以來最高,足以見得雅高的目前擴張迅速。
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