家居設計是一門怎樣的生意?M+Talk上的設計師這樣說

3月28日,為期3天的2019中國建博會(上海)正式收官,位于5.1號設計館的M+中國高端室內設計大賽展人氣旺盛,3天迎來超2萬人次的打卡觀展,展覽期間6場論壇吸引了600多名設計師聆聽,1600多名設計師留資注冊。
備受被設計圈人士熱議與關注的M+平臺,不僅有M+中國高端室內設計大賽還有有M+星設計、M+創客空間等項目。


其中,子品牌M+talk論壇更成為了設計師分享設計資源,互動交流學習的重要舞臺。

3月26日,以設計、文化、靈感、管理、商業、發展為主題的M+Talk“設計生意”高端論壇在上海舉行。此次論壇由M+中國高端室內設計大賽聯手安德馬丁文化傳播共同舉辦,邀請到Charles Leon(英國)、王冠、黃永才、凌子達、鄧文彬、郭鐘鍇六位行業精英參與對話。

這些活躍在行業發展先鋒領域的設計師們,試著解構設計藝術意境營造的獨到方式,詮釋設計商業之路上的諸多創造。

在家居消費升級的趨勢下,審美與品味提升的消費者對“設計”愈發關注。他們不只追求設計的審美與功能性,更關注認知設計的精神內涵與社會價值。

這對家居行業以及設計師來說尤為重要。他們開始更積極地思考如何讓設計與商業更好地融合,如何設計出更符合現代生活方式與審美的家居解決方案。

“健康”設計是構建理想人居體驗的關鍵

設計的全球化和多元化趨勢愈加顯著。設計行業中不同文化藝術之間的交融變成主流,多領域的資源合作也催生出全新的商業模式,這使得設計師不得不在感性思維與理性思維中不斷切換。

但無論設計與商業如何互動,未來的設計生態中,“健康”無疑是最重要的關鍵詞。

人們在追求設計、追求美、追求創新的同時,將“健康”視為前提。“設計要隨著人類的發展步伐不斷改進,由最初的一個安樂窩,到現在保護地球環境,促進使用者的健康和福祉。”梁志天健康設計的首席顧問鄧文彬教授在論壇中認為,設計師們可以通過健康設計促進人身心靈的健康。

在設計更積極健康的人居體驗方面,國際WELL建筑研究院亞洲區副總裁郭鐘鍇講述了“WELL建筑標準”如何推動以人為本的設計。WELL是首個專門關注建筑環境中人類健康和福祉的建筑標準,它正在幫助營造能夠改善住戶的營養、健康、情緒、睡眠類型、工作效率和績效的空間環境。

為了強調健康家居,論壇主辦方M+中國高端室內設計大賽也在今年的比賽中,宣布增設“M+全齡健康家居設計”子榜單。

國內家居龍頭企業紅星美凱龍是M+中國高端室內設計大賽的主辦法方之一,健康榜單也契合紅星美凱龍30多年的發展理念與使命。在全球環境惡化、消費者健康意識提升的當下,家居巨頭更應該承擔起為每個家庭的環保負責、為國人提供品質而又健康生活方式的擔當。

設計師最理想商業化協作模式是什么?合伙人制是一個

設計師作為典型的創意人群,普遍個性強,在設計商業化之路上,如何將他們有機組織在一起創造優秀的設計作品,是一件頗具挑戰的事情。

“我們希望是一群人在做事情,大家相互之間利益捆綁,但同時也鼓勵內部創業。”王冠是深圳Matrix Design矩陣縱橫的創始人、品牌發起人,同時,矩陣縱橫也是設計界合伙人制公司的典型代表。

這種合伙人制會設計一系列績效評定與考核的體系、標準,以改變過去傳統設計公司的痛點。除了綁定合伙人之間的利益,也鼓勵內容創業,高效地避免了人員流動的風險。

設計師個人的人品、工作能力、專業帶頭性等,也是矩陣縱橫選擇合伙人的標準。此外,設計公司的合伙人也不限于設計師,可能是來自其他領域的專業人才。

好的設計要有信念感,來避免過度的商業化

在設計的商業化之路上,如何保持設計本身的價值與特質更為重要。

此次論壇上,共和都市的創始人兼創意總監黃永才、KLID 達觀國際設計事務所的創始人凌子達都認為,根本上,設計這件事要堅持自己的信念與理想。

黃永才的設計風格之所以不拘一格,充滿顛覆性,離不開他與團隊對公司文化的堅持。“冒險、創造、多樣性”是引領其設計作品的關鍵詞,他認為要像小孩一樣多問為什么,對每一天都充滿好奇。“每個人都會有自己堅持的信念,也許在別人看來是浪費時間,但是對我卻很重要。”

堅持設計不要過于商業化的凌子達,也更加關注設計本身的“意境”以及設計師的日常思考。旅行是他從不同角度看待世界、觀察生活、遇見靈感的方式之一。“一個真正好的設計師,應該是從生活或者是從不同的領域中去看這個世界的,看到它的細節,并變成我們設計靈感的一個來源,這也是我們的設計團隊一直以來堅持的精神。”凌子達說。

在設計與生意融合的過程中,找到自身設計的信念感,不僅是設計師展示自身創造力的方式,也將成為其在商業化世界中的獨特吸引力。

有靈魂的設計會觀照生活與社會

在設計與商業融合的過程中,如何滿足受眾的需求、與受眾進行情感互動、甚至影響社會生活方式與變革,都是無法忽視的“設計的意義”。

回到設計的定義本身,著名建筑室內設計機構Leon Black的創始人、英國室內設計協會(BIID)歷任主席Charles Leon指出,設計不僅構建了我們的社會、文化、所居住的社區,甚至塑造了我們個人的感知與觸覺,進而更深刻地影響著社會變革。

如果從設計的“社會意義”層面來看,設計與商業并不是需要調和的對立概念。設計實際上正是一種滿足需求的“解決方案”。Leon Black提到一個非常流行的理論——“所有的設計本身都是市場的行為”,因為設計離不開對人與人之間互動關系的呈現,設計本身注重受眾的體驗與感受。

設計與生意之間不存在完全隔開的界限,“一種非常成功的創意,一定具備適應性和靈活度,無論是適應內部還是外部的需求。”Leon Black說。

正如消費者對家居產品的需求,他們希望設計師的設計方案為生活帶來一種儀式感,滿足個體呈現自我、觀照社會甚至未來的需求。好的家居設計為我們構建對“家”的想象,也能引導我們過程更健康的生活方式。

在擁有4萬億家居市場的中國,“設計”正在成為行業驅動力。這也是為什么行業巨頭紅星美凱龍想與設計師們探討“設計生意”話題的原因。

在家居設計領域,對設計師的相關運營策略成為了紅星美凱龍重要的戰略。在近日舉辦的紅星美凱龍春季大會上,紅星美凱龍家居集團執行總裁、新零售集團COO陳東輝公布了2019年設計師運營策略。通過M+星設計、M+設計大賽、M+設計創客空間等相關項目,讓越來越多人認知到好設計的價值與服務能力,進而讓設計賦能經營,“通過設計師的服務延展賣場的消費場景,讓用戶到店、在家、以及在任何設計服務觸達的地方,拓展市場。”

在家居行業,“設計”處于消費鏈路中非常前置的位置,甚至可以說掌握了整個行業的流量。設計與商業只有更好地融合與互動,才能使整個家居行煥發新的活力,進而帶來持續的商業價值,推動整個行業的健康發展。
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