雅芳終于松口,承認與巴西美妝集團Nature進行交易談判

目前雙方尚未透露更多細節。
對于收購傳聞一直持否認態度的雅芳,終于松口了。雅芳公司日前承認正在與巴西最大美妝集團Natura就潛在交易進行初步談判。


據路透社報道,有消息稱Nature正在洽談收購雅芳公司及其已拆分的北美業務。此前在2015年,雅芳集團以1.7億美元的價格將北美分公司80.1%的股權出售給了私募投資公司Cerberus Captial Management LP。

這不是雅芳第一次傳出“賣身”消息了。2018年9月,有知情人士對《華爾街日報》透露,Natura有意出手收購雅芳。當時Nature聲明稱“目前尚未就可能收購雅芳進行談判”,而雅芳全球CEO Jan Zijderveld也在2018年11月對界面新聞否認了被收購傳聞的真實性。

實際上,早在2012年科蒂公司(Coty)就曾提出110億美元的收購要約,但被雅芳拒絕了。在之后的五年中,雅芳股價下跌85%,期間所做的削減成本、修改產品、改善和銷售代表關系等方式也都收效甚微。

目前來看,Natura之所以有意收購雅芳,很可能與其自身的發展規劃有關。

Natura是巴西最大的化妝品公司,在拉丁美洲和法國擁有自己的直銷團隊。集團除擁有同名旗艦品牌Natura外,持有的另外兩大品牌分別為2012年收購的澳大利亞品牌Aesop,以及2017年9月從歐萊雅集團手中收購的The Body Shop。2018年,Nature集團CEO Jo?o Paulo Ferreira提出要改良傳統直銷模式,提升品牌國際化能力,宣稱目標是登上全球美妝公司排行榜第一名。

收購雅芳可以幫助Nature進一步拓展市場版圖。前者目前50%以上營收來自拉美市場,其他來自歐洲、中東、非洲以及亞太地區。而兩家公司都是以直銷模式在拓展市場。

雅芳近年來采取的一系列試圖重振品牌的改革措施,在一定程度上提升了品牌資產價值。

2018年2月,雅芳任命了前聯合利華歐洲區總裁Jan Zijderveld擔任公司新CEO,并希望通過他的改革為“正躺在手術臺上(on the Operating Table)”的雅芳開創新局面。“單打獨斗很難適應未來競爭激烈的市場,我們計劃與不同合作伙伴在產品、倉儲、供應鏈、制造、IT等各方面展開合作,以更低成本、更快效率來應對市場變化。”Jan Zijderveld曾對界面新聞稱。

雅芳近期推行了一系列改革措施包括:追趕美妝行業流行趨勢,在去年12月宣布推出首個K-beauty(Korean Beauty,韓國美妝)產品線,進行產品創新嘗試;2019年1月,為提升運營與財務靈活性,以4400萬美元將廣州工廠賣給了LG生活健康旗下的菲詩小鋪,根據雙方簽訂的生產與供應協議,該工廠將繼續為雅芳中國市場業務和其他市場供應產品;2019年1月底,為削減成本和精簡架構,削減10%員工,并計劃削減25%的SKU(Stock Keeping Unit,庫存量單位)和15%的庫存。

目前,處于轉型期的雅芳業績依舊在下滑,2018財報顯示,公司全年總收入同比下跌10.7%至14.017億美元,連續四個季度低于市場預期。
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