為什么手機屏幕越做越大?人們更愿意在大屏上花時間

對于蘋果來說,人們花在手機上的時間越長,越有利于它的服務業務。盡管 iPhone 仍然是蘋果公司最重要的產品,約占總收入的三分之二。但手機銷量放緩已經是從去年開始發生的事情了,2017 年全球智能手機出貨 14.72 億臺,較上一年下滑 100 萬臺,是增長了十幾年來的第一次下滑。
北京時間 13 日 1 點,蘋果秋季發布會就要召開了。根據爆料的信息,可以確定的是,蘋果將在這場發布會上發布三款手機。

這三款手機分別是 iPhone X的升級版本,具有 5.8 英寸 OLED 屏幕。一款低價但是屏幕更大的 iPhone ,配備 6.1 英寸液晶顯示屏。同時蘋果還會發布一部 6.5 寸的大屏旗艦 iPhone,屏幕采用更先進的 OLED 材質,這也將是蘋果目前屏幕尺寸最大的一款手機。

一個明顯的特點是,除了 iPhone X 的升級版,其他兩款新手機的屏幕尺寸都很突出。這三款新機的平均屏幕面積(不考慮突出頂部的劉海面積),比去年推出三款新手機大了 23%,比 2016 年推出的兩款 iPhone 大了 28%。



《華爾街日報》采訪了 Kantar 集團的數據投資管理部門 Kantar Worldpanel,來研究 iPhone 屏幕增大之后具體的好處。

Kantar Worldpanel 的分析師詹妮弗表示,當全球手機的增長放緩之后,更大的尺寸帶來兩個優勢。一是有助于蘋果提高價格和利潤率,因為它可以更高的價格銷售更大的手機。第二個是大屏幕讓人們更多地使用手機,可以讓蘋果的服務業務收入增長,包括應用商店和訂閱 Netflix 和 HBO 等視頻服務。

Kantar Worldpanel 的數據顯示:擁有 6 英寸或更大智能手機屏幕的用戶,通常使用的應用程序數量是 5.5 英寸屏幕手機里應用程序的兩倍之多。同時較大屏幕手機的用戶玩游戲的可能性也高出 62%,每天觀看視頻的可能性也是屏幕較小的人的兩倍。

詹妮弗補充說,大屏手機還有一個好處是,較大手機的處理器通常比小屏設備更快,而手機內存和圖形處理器也相對更好,這也能讓人們多玩手機。

對于蘋果來說,人們花在手機上的時間越長,越有利于它的服務業務。盡管 iPhone 仍然是蘋果公司最重要的產品,約占總收入的三分之二。但手機銷量放緩已經是從去年開始發生的事情了,2017 年全球智能手機出貨 14.72 億臺,較上一年下滑 100 萬臺,是增長了十幾年來的第一次下滑。

服務業務成為了蘋果這幾個季度營收增長較快的業務之一。 摩根士丹利預計未來五年之內,蘋果公司 60% 收入增長都會來源于服務業務。

科技研究公司 Creative Strategies 的分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)表示,蘋果公司還將計劃推出其他服務,例如購買和制作了好萊塢電視節目和雜志訂閱服務,這些服務可以從更大的 iPhone 屏幕中獲益,畢竟大屏幕觀看視頻和文章更舒服。

大屏 iPhone 同時能在售價上帶來更多的利潤。由于蘋果在供應鏈端有極強的議價能力,所以大屏手機增加的成本遠低于售價上增多的溢價。研究公司 IHS Markit 的分析師 Wayne Lam 表示,更大的屏幕,就像過去幾年更大的存儲內存,只會略微增加蘋果手機的成本,但在售價上則可以多賣 100 美元左右。

根據野村集團的數據,本周發布會上的低價 iPhone 的售價可能為 800 美元(國行版本可能在 5000 元左右),新款 iPhone X 價格為 900 美元,6.5英寸 OLED 型號的最大屏幕旗艦 iPhone 售價為 1,000 美元,高于去年 699 美元、799 美元和 999 美元的初始價格。 野村集團預計今年平均 iPhone 銷售價格將上漲 20 美元。

雖然大屏手機的確會給蘋果帶來更多的利潤,但智能手機讓人們上癮已經成為了大量討論的議題。

人們開始擔憂智能手機使用率過高。蘋果公司在 1 月份收到投資者的一封信,要求解決由于青少年智能手機成癮引發的潛在健康危機,而蘋果也在年中的 WWDC 上宣布在 iOS 12 中加入監控手機使用情況的軟件。

當越來越多的人意識到沉迷手機將會帶來嚴重后果之后,靠讓用戶多用會手機來帶動增長是否會放慢將會是蘋果下一個要解決的問題。
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