《啥是佩奇》爆紅背后:廣告圈對電影圈的降維打擊

  • 時尚 ? 2019-01-20
  • 來源:營銷娛子醬
  • 作者:郭吉安 費小丑
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“佩奇”教給電影圈的事:不依賴預告片,改成拍品牌廣告。
1月17日晚上7點,《啥是佩奇》在文娛行業內部引發討論的時候,導演張大鵬還處于一個安詳的奶爸狀態,他的原定計劃是第二天一整天陪著自家孩子,在中午的時候趁著小孩睡著悄悄和我們聊兩句。

到了18日凌晨兩點,這支五分鐘的宣傳片已經在朋友圈呈現出了刷屏之勢。電影出品方阿里影業緊急通知導演、制片人,上午進行內部會議,下午統一召開記者會答復一眾聯系的媒體。這時候張大鵬才意識到:原來這支片子是真的火了。


他一直處于有點懵的狀態。直到今天下午的記者會,面對一眾長槍短炮,追問連連的媒體,張大鵬還顯得有些局促。在蜂擁而至的問題中,他的回答都十分簡短,而最高頻出現的一句話是“沒有”。

“我是真的沒想到會有這樣的反響,歪打正著,出人意料。”張大鵬對刷屏的回應很誠懇。而阿里影業高級副總裁李捷也告訴大家:“現在的贊譽有點過,我們其實只是在合適的時間做了合適的事,剛好碰到用戶在春節來臨之前的一波情緒,僅此而已。”

但這又確實是國內電影營銷行業的一次躍升。憑借一支電影宣傳片成為了開年以來的第一則刷屏短視頻,突破圈層走向大眾,其宣傳對象還是一則動畫影片,怕是在電影行業中都是聞所未聞的事情。

究竟是什么引發了這次的刷屏?《啥是佩奇》對于電影本身的票房轉化效果貢獻如何?這樣的電影營銷模式可以復制嗎?

口碑炸裂?不過是一次來自廣告行業的“降維打擊”
“我有想過這則片子會反響不錯,但沒想到熱度這么高。我的廣告原來也經常在業內刷屏,但這次這種狀況還真沒有預料到。”在接受采訪的時候,張大鵬腦門上似乎都掛著問號。

這個慣用情感角度作為切口、風格幽默、視角細膩的導演自己也沒琢磨透,沿襲一貫拍攝風格進行操作的一支短片,怎么就一路破圈,成為了開年爆款。“我覺得小豬佩奇本身就自帶流量,我也是蹭它熱度。”張大鵬告訴我們。

在這則短片的裂變傳播過程中,小豬佩奇的話題性的確貢獻不小,畢竟在朋友圈遍布《啥是佩奇》這樣的鏈接時,不少人都愿意點進去一探究竟,看看是誰對這只憑借表情包和抖音梗火了許久的紅色小豬有此一問。但能夠激發持續的分享和一致的贊譽最終達成現象級刷屏,依靠的還是宣傳短片背后的內容,鄉村大爺對孫子的牽掛與關于親情的探討引人動容。

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